“体操王子”李宁是20世纪中国最杰出的体操运动员。1982年第六届世界杯体操赛上，他独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，他还是1984年第23届洛杉矶奥运会上赢得奖牌最多的运动员，也曾被评选为50年来世界最佳体操选手。在运动场上创造了无数惊人纪录之后，他又将奇迹带入了商界，再造了一个品牌的神话。
男，45岁
出生地：广西来宾市
北京大学法律系
主要行业：纺织服装
1989年，26岁的李宁从国家体操队退役，随后加盟广东健力宝集团，利用其巨大的影响力，帮助健力宝迅速成为中国最知名的饮料品牌。1990年，李宁创建了李宁体育用品公司。
1992年巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。
在1994年，李宁体育产业公司正式成立。1995年底，李宁集团成立，李宁亲任集团董事长兼总经理。从1993年到1996年，李宁集团每年销售收入增长幅度都在100％以上，1996年更创下了6.7亿的历史纪录。
其时，李宁希望公司销售额到1998年能达到10个亿，到2000年达到20亿。
但是，增长在1997年戛然而止。此后数年，李宁公司的销售收入始终徘徊在7亿左右。处于困境的李宁萌发了强烈的上市冲动，并于2004年6月28日正式在香港主板市场上市。
截至2007年，李宁在全国各地经营的李宁品牌门市零售店达5000多家，2007年全年营业额上升36.7％至43.49亿元。
李宁品牌是这家集团销售收入的主要来源，占总收入的97％以上，达42亿多元。李宁牌产品集中于跑步、篮球、足球、网球和健身5项体育标杆项目上，产品类别包括运动专业及休闲用途的鞋子、服饰和配件产品。
2007年5月，李宁花费1780多万元向广东健力宝集团有限公司收购了广东李宁剩余的20％股权，使广东李宁成为李宁集团全资子公司。
李宁及其兄弟李进共持有李宁集团67.6％的股权，共计7亿多股，资产达120多亿元。2007年，李宁被评为世界综合性体育用品商第四，排在耐克、阿迪达斯和彪马之后。
李宁：从106块金牌到110亿身价
李宁无孔不入，想尽一切办法在向2008年奥运会渗透、包围。
2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。
20年一个轮回。回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。
1988年12月16日。深圳体育馆。“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。当他转过身去时，泪水模糊了双眼。他知道，那106枚熠熠生辉的金牌、14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩、在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。
面对奥运再次失利，作为商人的李宁，已经没有当年的黯然神伤，他多了一份理智和从容应对。
初露峥嵘
对于这位大名鼎鼎的“体操王子”而言，他退役时面临着无数的选择：可以留在队里做教练继续他钟爱的体操事业；可以到广西的体育部门当领导；可以接受其它国家的盛情邀请出国当教练或留学；可以踏上星途成为海外电影公司的特邀主角……
正当他举棋不定的时候，当时中国最有名的运动饮料企业——广东健力宝集团的总裁李经纬向他发出了邀请，欢迎他加盟健力宝。其实在李宁心中一直有一个结：过去参加每一次国际比赛，别国的运动员都是穿着自己国家品牌的服装、喝着自己国家品牌的饮料，但中国运动员却没有自己国家的知名体育品牌。李宁觉得去健力宝这个广阔的天地，可以了却他的这个“心结”。
1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式，李经纬将一本大红聘书郑重地递到李宁手里。从此，为中国人带来巨大荣耀与自豪的“体操王子”李宁有了一个全新的身份：广东健力宝集团有限公司总经理特别助理。
明星经商，最怕的是调整不好自己的心态，光知道摆“花架子”却不干实事。初到健力宝，李宁主要分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。经过自己认真的调研和思考之后，他发现了一个问题：健力宝原来的广告那些广告形式太陈旧，效果也不好，与健力宝的日益上升的实力和地位不太相符合，李宁提出一个大胆的建议，废除原来的广告，重新使用电影胶片拍摄一条大气、有冲击力、富于体育动感的广告片，并且由他来亲自出演。
如果按这个建议，需要60万元制作成本，这在当时几乎属于天文数字，但得到了李经纬的全力支持。广告做出来后，在中央电视台的黄金时间播出，果然获得了巨大的社会反响。这一年，健力宝的销售量增加了3000万元。
在健力宝这个赛场内，李宁重新学习开步、起跳，并初露峥嵘。
