现代奥运会，已不仅是运动员个人之间能力与毅力的竞争，更是各大运动品牌竞相发布最新运动科技的绝佳机会。而运动员与运动品牌之间，更有天然的联系，运动品牌为运动员提供量身定制的科技装备，而新的科技装备通过运动员在赛场内外的身体力行，吸引大众的眼球，推广到大众市场上。赛场上运动员和运动品牌的关系，就像时尚名利场中明星名媛和设计师的关系，而奥运就如时装界的高级定制秀，决定着体育运动的时尚发展方向。

　　Nike这次与在北京参赛的22个中国参赛运动协会紧密合作，与中国奥委会及运动员一起设计完成一系列度身定制的比赛装备，这些产品不仅极其轻质，极具创新性能，同时还将彰显中国代表团的全新风貌，尤其是运用中国传统元素的图案设计，真正体现了“北京——中国”的意义。

　　这些产品中，包含采用了创新轻质Flywire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震的运动鞋，和利用回收涤纶制作而成的Nike Swift功能性运动服等产品。从BMX小轮车到田径等各项运动，包括刘翔、易建联在内的中国运动员都是Nike的合作对象，一起打造出非同寻常的竞赛装备。同样，刘翔和易建联的“战衣战靴”所运用的运动科技，普通消费者也能在Nike零售店铺里可以买到。